电视广告营销（1）

是否需要电视广告？YouTube视频网站营销的时代开始了二零零六年九月十三日武部健一

灵活利用YouTube视频网站制作电视广告的是帕里斯·希尔顿先生。希尔顿先生在YouTube视频网站上开设专用横幅广告附着的“品牌频道”。另外，“品牌频道”的开设是需要收费的。

“用单击扩大之后的图像表示”，“我用照片或录像以及录音带全部都可以，无论如何为诸位因特网上开设“品牌频道”都是需要收费的。

今年的七月末在香港召开的动画片活动“香港动漫节”上，作为客人登上讲坛的广播剧演员古谷彻先生这样谈到。古谷先生是因为《机动战士高达》的主人公阿姆罗·利角色而大有名气的。并且像响应古谷先生的“上传视频许可的发言”一样，被受欢迎的动画共享网站YouTube根据观众的需求，上传了古谷先生拍摄的大量的视频。顺便说一下古谷先生是爱好在个人电脑上编写详细程序的人。

在刚刚过去的八月中旬，作为美国的“名人”，知名演员帕里斯·希尔顿先生为了推销CD初次亮相日本，在东京都内召开了各种各样的活动，想在这里也关注一下YouTube视频网站。希尔顿先生亲自将自己来日本的情况拍成摄影上传到YouTube视频网站。活动中希尔顿先生提到“这样做也是为了提高对YouTube视频网站的宣传。”

不仅仅是群众性娱乐还有销售软件开发工具的老铺子美国波特，在八月发表的新产品“Turbo系列”的广告也在YouTube视频网站上登载了。Turbo系列是主要面向编写程序的初学者而设计的一种工具。据说该公司“为了增加程序设计人口，考虑了各种各样的方法”（研发工具事业本部的藤井等营销导演给YouTube视频网站提供广告动画也是其中的个环节。

从这些的事例可以看见出，很早以前这种利用网站共享视频的营销活动就开始了。

古谷先生和希尔顿先生，都是瞄准波特的例子达到因特网的口头互传效果，这就是所谓“CGM”（消费者生成手段）的信息传播的典型事例。前几天对IT产品刊载的报道《美国最新情况》开始了“YouTube骚动”的第二幕，《日本目标用户》中写到先进的企业等都积极利用YouTube等视频共享网站进行产品宣传活动。

如果使用YouTube等视频本身传达信息用户花费方面的成本几乎是零。到目前为止所说的视频送信服务器，使用视频送信或者是ASP（Application Service Provider）服务几乎没有任何收费成本。说不定如果像古谷先生一样通过“上传拍摄视频”对消费者和用户进行呼吁，这样也可以省去制作视频的成本。如果上传的视频非常受欢迎，那么通过博客和SNS（社会的、网络、服务）就会在网络中蔓延各种关于视频的评价。

视频共享网站被看做是与博客和SNS同样重要的营销工具，所以视频共享网站利用也会在网络文化企业中蔓延。如果有的企业只是想在本公司网站公开本公司的电视广告的话，就可以把那些广告动画向YouTube等投稿。如果对YouTube的视频质量有不满意的地方，那么就使用视频质量相对好一点的免费的视频共享网站“DivX Stage6”是就行了（关联报道）。

根据NTT和三菱综合研究所七月实施的“第4次宽带利用的实际状态调查”已经有百分之三十的宽带用户有过利用视频共享网站的经验。而且在利用者中有百分之四十的人一周之内访问视频共享网站的次数在一次以上。尽管是在去年年末才亮相，但是作为视频共享网站的媒体也得到了落实。

如果从这样的潮流考虑，为了将来不用在电视上花费昂贵的广告播放费用，可以在YouTube视频网站以及与之类似的动画共享网站上进行投稿，增加企业在视频网站上制作广告的可能性。“广告的帝王”电视广告凋落，导致了灵活运用视频共享网站的营销兴起。我想关注这样的新旧更换在未来是不是会发生。

附日文原文：